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美妝“科技觀消費者”崛起

來源: 時間:2020-07-29 14:05:00 瀏覽次數:

摘要:“科技觀消費者”概念首次被推出,其中,中國的科技觀消費者具有8個特點。


在購買化妝品時,有47.8%的人會考慮化妝品的科技宣稱,并且隨著消費群體對成分認知的不斷上升,這一比例不斷擴大,“科技觀消費者”這一族群在中國崛起。

《中國消費者報》記者從近期舉辦的2020國際化妝品科技大會上發布的《中國美伊科技白皮書》中了解到,“科技觀消費者”概念首次被推出,其中,中國的科技觀消費者具有如下8個特點。


0 1 更加關注產品本身

調研顯示,以往大多數消費者在第一次購買化妝品時,主要關注價格,其次是品牌知名度、功效、使用感和朋友推薦;而現在選購化妝品時,功效成為最受關注的因素,其次為使用感和價格。



0 2 選擇國貨比例不斷提升


消費者選購商品時對國內外品牌的傾向性



在品牌的選擇上,大部分消費者(62.7%)并沒有對國內外品牌有突出要求,而更看重自身需求。數據顯示,雖然當前選擇國內品牌的消費者只有6.2%,但對比近幾年國內品牌整體銷量來看,這一數字將不斷提升。


0 3 “科技黨”占據主流


本次白皮書通過對來自廣東、上海、浙江、北京和江蘇等地,18至60歲年齡段的1萬名消費者進行調研,將被調查者按照消費觀念的不同分為“極簡”“潮流”“成分”“科技”四大族群。其中,“ 科技黨 ”(66.9%)占據主流,他們更關注化妝品的科技力量,更了解化妝品科技創新和專利技術,也更能透過商家營銷和成分表,對化妝品的配方結構、成分有效性有比較深入和專業的認知。


0 4  對美妝科技力的認知



大多數消費者在聽到化妝品中的“科技力”一詞時,首先想到的是“最新最有效的成分”與“更先進的配方”。消費者認為的“科技力”化妝品中應有的因素包含:品牌獨有的配方、黑科技成分及專利技術加持等。


0 5 關注產品科技宣稱者近半


在購買化妝品時,有47.8%的人會考慮化妝品的科技宣稱,并且隨著消費群體對成分認知的不斷上升,這一比例不斷擴大。


0 6 對美妝科技的關注點


在諸多與化妝品科技有關的因素中,受消費者關注最多的前三位分別是:臨床測試/功效測試、特殊配方工藝和科學成分。

從科技成分看,符合消費者預期的TOP3分別為:玻色因、二裂酵母發酵產物溶胞物和麥角硫因,其次分別為Pitera(神仙水所含成分)和視黃醇。


0 7 需要美妝科技解決的問題


消費者對功效性護膚需求較高,其中“黑頭、毛孔粗大”和“膚色暗沉”是全年齡段都希望通過科技型化妝品解決的肌膚問題。


0 8 科技消費者價值觀


消費觀念漸趨理性:消費者對成分、配方等化妝品本身因素的關注較以前有所增長,理性消費開始成為潮流。

不同年齡的不同問題:針對每個年齡段特有的肌膚問題,科技型化妝品應當具有更加有針對性的解決方案。

不同人群不同需求:對科技型化妝品的了解和需求程度由“極簡黨”向“科技黨”逐漸增加,了解程度越高,需求程度也隨之增加。

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